В январе 2024 года Google начнет тестировать отключение сторонних cookies в Chrome у некоторых пользователей, а уже во втором полугодии 2024 эта функция затронет всех без исключения. Рассказываем, какие последствия прогнозируются для пользователей, сайтов и рекламодателей.
Сторонние cookies — это небольшие файлы, которые создаются сайтами, отличными от того, который вы посещаете в данный момент. Они используются для отслеживания активности пользователей в Интернете и персонализации рекламы.
Запрет на сторонние cookies может иметь серьезные последствия для пользователей, сайтов и рекламодателей.
Это тоже интересно:
Как заработать в Фаберлик: кратко, доступно, понятно
Для пользователей:
• Ухудшение персонализации рекламы. Без сторонних cookies рекламодателям будет сложнее отслеживать активность пользователей и показывать им рекламу, которая соответствует их интересам. Это может привести к тому, что пользователи будут видеть больше нерелевантной рекламы.
• Ограничение функциональности некоторых сайтов. Некоторые сайты используют сторонние cookies для работы своих функций, таких как авторизация, сохранение настроек или отслеживание корзины покупок. Запрет сторонних cookies может привести к тому, что эти функции будут работать неправильно или не будут работать вообще.
Для сайтов:
• Снижение эффективности рекламы. Без сторонних cookies рекламодателям будет сложнее показывать рекламу, которая соответствует интересам пользователей. Это может привести к снижению эффективности рекламы и, как следствие, к снижению доходов сайтов.
• Ухудшение пользовательского опыта. Некоторые сайты используют сторонние cookies для улучшения пользовательского опыта, например, для персонализации контента или рекомендаций. Запрет сторонних cookies может привести к тому, что пользовательский опыт на этих сайтах ухудшится.
Для рекламодателей:
• Поиск новых методов таргетинга. Рекламодателям придется искать новые методы таргетинга, которые не подразумевают профилирование интернет-пользователя при помощи анализа cookies. Это может привести к снижению эффективности рекламы и, как следствие, к снижению доходов рекламодателей.
• Увеличение расходов на рекламу. Рекламодателям может потребоваться увеличить расходы на рекламу, чтобы компенсировать снижение эффективности рекламы.
В целом, запрет сторонних cookies может привести к серьезным изменениям на рынке интернет-рекламы. Рекламодателям и сайтам придется адаптироваться к новым условиям, чтобы сохранить свои доходы и эффективность.
Некоторые возможные последствия запрета сторонних cookies:
• Рост популярности альтернативных методов таргетинга, таких как контекстная реклама, таргетинг на основе интересов пользователя и таргетинг на основе геолокации.
• Возникновение новых технологий, которые позволяют отслеживать активность пользователей без использования сторонних cookies.
• Переход к более персонализированной рекламе, основанной на данных, собранных непосредственно у пользователей, например, на данных о просмотренных страницах или о совершенных покупках.
Время покажет, какие последствия будет иметь запрет сторонних cookies для пользователей, сайтов и рекламодателей. Однако уже сейчас ясно, что это событие может привести к серьезным изменениям на рынке интернет-рекламы.
Читайте также:
Проблемы с ChatGPT: снижение скорости ответов на запросы
Новая модель Gemini от Google будет конкурировать с ChatGPT
Новая технология Animate Anyone угрожает нашей идентичности
Разработчики компьютеров запускают локальный ИИ