До того, как появились рекламные автокампании на Wildberries, селлеры создавали рекламу для поисковой строки маркетплейса по конкретным поисковым фразам, которые можно было добавлять, редактировать или исключать в случае необходимости. Таким образом, карточка товара попадала в поиск исключительно по релевантным поисковым запросам.
Рекламные автокампании изменили принцип подбора запросов для отображения карточки товара. В настоящее время Wildberries использует для продвижения карточки не конкретные запросы, а кластеры.
Что такое кластеры на Wildberries
Кластер — это группа поисковых фраз, по которым покупатели могут искать и находить товар. Кластеры на Wildberries объединяют запросы всех словосочетаний и словоформ, учитывая синонимы, прямые и косвенные вхождения, различные варианты фраз и даже опечатки в словах.
Например, запрос «полусапожки женские» объединит вместе с собой в кластере такие фразы, как «полусапожки для женщин», «женские полусапожки», «женские полусапоги», «полусапоги женские», «полусапоги для женщин» и так далее, включая слова с ошибками, если пользователь их допустит.
Запросы, объединенные в кластеры, выдают в поиске одинаковые товары.
Теперь мы знаем, что выбор запросов для отображения товаров на Wildberries происходит на основе кластеров. Кластеры — это группы похожих запросов, которые объединяются на основе схожести семантики и контекста. Это позволяет Wildberries более точно определить, какие товары отображать пользователям, исходя из их поисковых запросов.
Использование кластеров в рекламе на Wildberries имеет несколько преимуществ:
Во-первых, это позволяет продавцам достичь более точного таргетирования своей аудитории. Кластеры позволяют определить, какие запросы наиболее релевантны для конкретного товара, и отображать его именно в таких случаях. Это увеличивает вероятность привлечения заинтересованных покупателей и повышает конверсию рекламы.
Во-вторых, использование кластеров позволяет продавцам экономить время и ресурсы на редактирование и добавление фраз в рекламные кампании. Ранее продавцы должны были постоянно следить за новыми запросами и вносить соответствующие изменения в свою рекламу. Теперь же Wildberries самостоятельно определяет, какие запросы наиболее подходят для отображения конкретного товара, основываясь на кластерах. Это упрощает процесс управления рекламными кампаниями и позволяет продавцам сосредоточиться на других аспектах бизнеса.
Итак, кластеры — это эффективный инструмент для автоматической рекламы на Wildberries. Они позволяют Wildberries автоматически подбирать релевантные запросы для каждой карточки товара, что экономит время и силы продавцов. Однако продавцы должны понимать, что кластеры не всегда идеальны и могут включать нерелевантные запросы.
Поэтому при оптимизации рекламной кампании маркетплейс рекомендует использовать минус-слова, по которым рекламодатель не хочет показывать рекламу.
Инструменты для работы с кластерами
Первым на появление рекламных автокампаний на Wildberries откликнулся сервис аналитики MPSTATS, где вскоре появился инструмент по SEO «Кластер запросов».
Именно он помогает определить, к какому кластеру имеют отношения запросы для конкретной карточки товара. Кроме того, этот инструмент позволяет увидеть, какие еще поисковые фразы присутствуют в кластере, провести оптимизацию карточки и корректно указать минус-слова.
Отчет по кластеру запросов позволяет:
• проверить минус-слова для рекламной автокампании;
• оптимизировать карточку товара, подсмотрев ключевые фразы, которые можно использовать в наименовании и описании товара. Это необходимо для попадания в релевантный кластер и увеличения видимости карточки;
• следить за запросами в кластерах, так как их наполнение меняется на Wildberries несколько раз в день.
Читайте также:
Выбор ниши на маркетплейсе с помощью инструментов аналитики
Что такое MPSTATS и как он помогает бизнесу на маркетплейсах
MPSTATS проанализировал загруженность складов Wildberries
Как инструменты MPSTATS увеличивают прибыль на маркетплейсах